Les ventes de marques privées ont augmenté de 8,2 % au premier semestre

Personnel de presse des supermarchés | 10 juillet 2023

Pour le premier semestre 2023, les marques privées ont continué d'enregistrer des ventes et des parts de marché record comme elles l'ont fait au cours des 18 derniers mois, selon les données de la PLMA et de Circana.

Les ventes en dollars des marques de magasin dans tous les points de vente aux États-Unis ont augmenté de 8,2 %, contre un gain de 5,1 % pour les marques nationales, selon les données de Circana pour la période de six mois se terminant le 18 juin, par rapport à la même période de six mois en 2022.

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Cela prolonge la puissante activité de deux ans des marques privées. Mesurées par rapport aux six premiers mois de 2021, les ventes en dollars au cours de la même période de cette année se sont améliorées de 16 %, soit environ 17 milliards de dollars (91 milliards de dollars en 2021 contre 108 milliards de dollars en 2023).

En termes de ventes unitaires pour le semestre, les marques de distributeur étaient nominalement égales, en baisse de 0,5 %, tandis que les marques nationales ont chuté de 3,4 %. Cet écart pourrait s’allonger. Pour le seul mois de juin, le rapport Circana le plus récent révèle que si les unités de marque de magasin étaient en légère baisse à moins 0,6 %, les marques nationales ont chuté de 5,1 %.

Grâce à cette performance, la part en dollars des marques de magasins a atteint un niveau record de 18,8 % pour le semestre, tandis que la part unitaire a grimpé à 20,5 %, également un nouveau sommet. Les ventes totales en dollars des marques de magasins pour les six premiers mois de cette année se sont élevées à 108 milliards de dollars et les ventes unitaires à 26,4 milliards. L'année dernière, les ventes totales s'élevaient à 100 milliards de dollars et à 26,5 milliards de ventes unitaires.

"Ces chiffres pourraient augmenter à mesure que les remboursements des prêts étudiants reprennent et que les emprunteurs de tous âges se tournent davantage vers des stratégies visant à resserrer les budgets des ménages, notamment en ajoutant des articles de marque de magasin plus économiques à leurs listes d'épicerie", a déclaré Mary Ellen Lynch, directrice de Circana.

La présidente de la PLMA, Peggy Davies, a ajouté que les vents contraires d'une économie incertaine pèsent lourdement sur l'esprit des consommateurs. De plus, de nombreux spécialistes du marketing s’accrochent aux récentes hausses de prix liées à l’inflation et à la chaîne d’approvisionnement.

Plus important encore, les marques privées ont bénéficié de plusieurs années d’essais sans précédent auprès des consommateurs.

« Ayant opté pour la première fois pour une marque de magasin plutôt qu'une marque nationale, il y a de fortes chances que l'acheteur s'en tienne à la marque du magasin », a déclaré Davies. « En outre, nous constatons également que les détaillants redoublent d’innovation en matière de produits alimentaires et non alimentaires pour tirer parti du flux de nouveaux clients de marque de magasin. »

Parmi les principaux départements suivis par Circana pour la PLMA, la catégorie des boissons a connu la plus forte augmentation des ventes en dollars des marques de magasin au cours des 52 dernières semaines, en hausse de 19 % ; viennent ensuite les aliments généraux et les produits réfrigérés, tous deux en avance de 16 % ; puis les produits surgelés et les marchandises diverses, tous deux majorés de 8 %. Les soins à domicile (7%), la beauté (5%) et la santé (3%) sont également gagnants. Dans les deux plus petits départements, les ventes en dollars d'alcool ont augmenté de 20 %, mais celles de tabac ont chuté de 13 %.

Les ventes unitaires départementales ont suivi à peu près le même schéma. Dans les principales sections, les boissons sont en tête du peloton, en hausse de 6 % dans les unités à marque de distributeur, suivies par les aliments réfrigérés et généraux, tous deux en hausse de 5 % ; puis les soins à domicile (en hausse de 4 %), la santé (2 %) et les marchandises générales (2 %). Frozen est arrivé à égalité et la beauté a perdu 2%. Les boissons alcoolisées ont augmenté de 22 %, tandis que le tabac a baissé de 14 %.

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