Larry Jackson lance Gamma, un label majeur rival avec un soutien « sans précédent »

Avec un soutien majeur, Jackson a acquis le distributeur Vydia et a recruté des stars comme Usher et Snoop Dogg dans la « société de musique la mieux capitalisée », affrontant les trois grands du monde.

Par Hannah Karp

Il y a six ans, Drake a livré un message au directeur créatif mondial d'Apple Music.Larry Jacksoncela changerait sa vie.

"Quelqu'un appelle Larry Jackson", a rappé Drake sur le premier couplet de "Family Feud" de Lil Wayne, un morceau que Jackson a entendu pour la première fois alors qu'il était en vacances aux Maldives. "J'ai besoin d'un peu d'appropriation si nous insistons."

"Je me suis vraiment assis et j'ai commencé à réfléchir à ma vie", se souvient récemment Jackson lors de l'une d'une série d'interviews, la dernière depuis l'une de ses tables habituelles sur la terrasse du Polo Lounge de l'hôtel Beverly Hills, où l'homme de 42 ans. Old passe souvent ses matinées à côtoyer des courtiers influents du secteur de la musique et à répondre à un flux constant d'appels d'artistes de renom sollicitant ses conseils sur tout, des projets créatifs aux accords de sponsoring. Le vers de Drake l'a sorti d'un « sommeil » qui, selon lui, avait été provoqué par sa routine d'entreprise, la « roue de hamster », et l'a fait réfléchir : « Et s'il y avait un autre niveau dans le jeu vidéo ?

Jackson dit que ce signal d'alarme l'a inspiré à revoir une idée pour sa propre entreprise qu'il lance maintenant sous le nom de gamma, une société de médias à guichet unique qui crée, distribue et commercialise du contenu, de la musique aux podcasts en passant par les films, offrant des ressources et des conseils. aux artistes qui souhaitent développer leur marque et s'étendre au-delà de la musique. Soutenu par des investisseurs parmi lesquels Apple etTodd BoehlyLa gamme Eldridge d'Eldridge (qui détient également une participation dans la société mère de Billboard) – enregistrée avec un « g » minuscule – fait ses débuts en tant que « société de musique la mieux capitalisée en concurrence avec les grands labels et en signant des superstars », déclare Raine Group, partenaire du Groupe Raine.Fred Davis , qui a conseillé Jackson tout au long de son processus de collecte de fonds, même si ni lui ni Jackson n'ont divulgué le montant collecté à ce jour. Bloomberg a rapporté que Gamma dispose d'environ 1 milliard de dollars de capitaux propres et de dettes.

« Il existe de nombreux catalogues d'acquisition de fonds de capital-investissement », explique Davis à Billboard, « mais c'est sans précédent ».

Jackson a acquis la plateforme de distribution Vydia en décembre, regroupant ses 76 employés, pour la plupart basés dans le New Jersey, et a conclu des accords avec une douzaine des créateurs les plus influents au monde, d'Usher à Rick Ross en passant parNaomi CampbellàAngélique Nwandu, fondateur de The Shade Room, l'une des chaînes d'information les plus populaires d'Instagram.

En décembre, gamma a également acquis discrètement une participation dans le catalogue Death Row Records auprès de Snoop Dogg, qui avait acheté le catalogue l'année dernière et l'avait retiré des services de streaming. Jackson n'a pas voulu révéler les termes de son accord avec Snoop Dogg, dont le vrai nom estCalvin Broadus , mais a déclaré qu'il s'agissait d'un partenariat à long terme qui comprend deux futurs albums et permet aux droits de revenir à Broadus après "nous avons travaillé ensemble pour enrichir la valeur de la propriété intellectuelle". Jackson a publié le catalogue exclusivement sur TikTok le mois dernier sans divulguer sa participation, permettant aux fans de créer leurs propres vidéos en utilisant des clips d'albums classiques comme Doggystyle, et de se transformer en différentes races de chiens en utilisant « What Dogg Are You ? » de TikTok. Filtre AR, un effort pour générer du buzz et de l'engagement pour la musique avant son retour sur les plateformes de streaming.

Jackson parie qu'avec son propre pipeline de distribution, une multitude d'artistes de renom, une gamme d'émissions culturelles et une alliance avec le studio de cinéma et de télévision indépendant A24 (dans lequel Boehly est également investisseur), gamma pourrait donner à TikTok un courez pour gagner de l’argent et « devenez la nouvelle radio, où vous pourriez battre des records », et vendez toute une gamme d’autres produits, allant des billets de concert aux produits de beauté.

« Avoir tout cela de A à Z crée une sorte de situation de la ferme à la table », dit Jackson. « Tout ne peut pas se résumer à un seul endroit où l'on brise la musique – je ne vais pas dire ce qu'est cet endroit, mais vous savez de quoi je parle. Pour nous, en tant qu'entreprise, je cherche à réduire notre dépendance à l'égard de sources extérieures. Je ne vois pas que cela soit fait nulle part.